Água aditivada para pets

A canadense Cott Corp., quarta maior fabricante de refrigerantes do mundo e a número um em produção de marcas próprias do varejo global, está diversificando suas linhas alternativas de bebidas nos Estados Unidos para tentar reverter o prejuízo das operações locais.

Além da expansão das linhas de chás e bebidas energéticas, a empresa investiu fortemente na produção da primeira água forttificada para pets, que oferece reais benefícios funcionais. Batizada de Fortifido, a bebida é enriquecida com vitaminas que beneficiam os ossos, as juntas, a pele e o hálito dos animais, com sabores que incluem menta, salsinha e manteiga de amendoim.

Segundo Charles Calise, diretor de inovação das operações norte-americanas, a empresa investiu US$ 80 mil nos 18 meses de pesquisa e desenvolvimento do novo produto, que será vendido em supermercados e redes de butiques especializadas com apoio de campanha de amostragem, patrocínios e marketing in-store.

Com a medida, a Cott espera reverter o prejuízo líquido de US$ 73,1 milhões registrado no balanço de 2007 (que aprofundou o recuo de US$ 17,5 milhões de 2006), agravado por aumentos de 17% no preço do xarope de milho utilizado em suas bebidas adoçadas e do alumínio utilizado nas latas.