Água mineral natural na copa do mundo

Já estamos em clima de Copa do Mundo. E como já havíamos mencionado em diversas ocasiões, o Mundial representa uma oportunidade ímpar para o nosso setor.

Primeiro, pelo fato de o evento voltar a ser realizado no Brasil após mais de seis décadas, portanto, uma experiência e desafio inéditos para a indústria de águas minerais.

E segundo, porque os segmentos de alimentos e bebidas estão, sem dúvida, entre os que serão mais beneficiados pela Copa do Mundo e, nesse contexto, a água mineral, enfim, ganha especial destaque.

Por se tratar de um alimento associado a hábitos mais saudáveis, o que é uma tendência crescente no mundo todo, o produto vem, já há algum tempo, conquistando a preferência dos consumidores em relação às bebidas açucaradas. Vale lembrar ainda, que o nosso produto tem uma forte ligação com o espírito do evento: a prática esportiva.

Foi-se o tempo em que comitivas estrangeiras que vinham ao Brasil traziam sua própria água para consumo, pelo temor do risco de contaminação. Hoje, temos um mercado forte, qualificado, competitivo, disputado por players internacionais. Mas é importante lembrar que os milhares de turistas que chegam para o Mundial serão consumidores, sobretudo, de garrafas práticas e fáceis de transportar, como as de 300 ml e 500 ml, com tampa esportiva. Também podemos incluir as embalagens de 1 litro neste rol das mais requisitadas. Ou seja, temos que estar preparados para demandas específicas.

Outro quesito importantíssimo para atender a esse perfil de consumidor é, com certeza, a certificação NSF, que avaliza a segurança e qualidade da água mineral, de acordo com critérios internacionais.

Nesse sentido, lembro que a Abinam encaminhou à direção da FIFA no país a relação das 15 empresas de águas minerais brasileiras certificadas pelo órgão internacional, para subsidiar os serviços de informações prestados aos visitantes. Leiam também matéria na pág. 31.

Assim, termino ressaltando que a experiência do Mundial será de grande valia para o setor, não só no que diz respeito ao balanço da eficácia de estratégias e ações de marketing, mas também no que se refere à importância da certificação do nosso produto, tendo em vista, sobretudo, que teremos logo mais outro grande evento global: as Olimpíadas de 2016.

Sucesso a todos e que o Brasil conquiste o título de hexacampeão!

Carlos Alberto Lancia
Geólogo e Presidente